Định nghĩa chu kỳ sống của sản phẩm là chi? Vai trò và ý nghĩa

[nascoexpress88]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn với rộng rãi cơ hội bứt phá trường hợp nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc tậu hiểu giai đoạn hưng thịnh suy của sản phẩm là vô cùng quan yếu nếu doanh nghiệp muốn lớn mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng quá trình như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group khiến cho rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời kì kể từ lúc sản phẩm lần thứ nhất được giới thiệu tới người tiêu dùng cho tới khi sản phẩm đấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn thể hiện chỉ số tác động giữa người mua và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).

Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời gian thực hành những chiến lược quảng cáo, định giá, mở mang sang thị trường sản phẩm mới, thiết kế lại bao bì,.. Những bí quyết chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là một trong những nhãn hàng nước giải khát bậc nhất hiện nay, thương hiệu nước giải khát này cũng rất được quan tâm ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko bắt buộc là cái nước uống với coca thứ nhất trên thị trường. Năm 1863, một cái thức uống không sử dụng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã đa dạng việc sử dụng lá coca làm nguyên liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung cấp trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước giải khát thị trường thế giới, vươn lên là thương hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước giải khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, sở hữu đội ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, thương hiệu rất tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở quá trình bão hòa vô cùng lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi đến quá trình suy thoái.
3. Những giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy sở hữu 3 quá trình điển hình và dễ nhận mặt nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp mọi nơi, hầu hết gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi quá trình không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc vô cùng nhiều vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là công đoạn các công ty chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, hầu hết những các bạn đều không biết tới sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong quá trình này doanh nghiệp buộc phải buộc phải tích cực quảng cáo mọi thông báo quảng cáo các thông báo hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay những phương tiện truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng chừng độ nhận biết nhãn hiệu đối với đối tượng khách hàng mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang công đoạn 2 chóng vánh ví như công đoạn một chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều ấy bắt buộc phụ thuộc siêu rộng rãi vào chiến lược pr sản phẩm.
3.2 Giai đoạn triển khai – Market Development[/b]
Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời kì đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm một khoản đầu tư đáng đề cập vào quảng cáo và các chiến dịch tiếp thị tụ họp vào việc khiến cho cho người tiêu dùng nhận thức được sản phẩm cũng như thuận tiện của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian tiêu xài lớn cho công ty mà không đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả chuẩn y doanh số. Đặc điểm của giai đoạn này:
Ở giai đoạn này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được phổ biến sự đón nhận, lợi nhuận sở hữu lại hầu như ko có hoặc cực kỳ ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không sở hữu đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong giai đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự tăng trưởng vượt bậc như ở giai đoạn 2. Thậm chí, tại 1 thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và các chỉ số sở hữu dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi người dùng đã “quen mặt” với sản phẩm của bạn, tệp người mua trung tâm đã khai khẩn hết, chưa mang bước đột phá để thu hút người dùng mới.
Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ cạnh tranh giữa các sản phẩm trên thị trường tăng cao, nhà buôn bán muốn duy trì kết quả ổn định phải buộc phải bỏ ra đa dạng khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ cực kỳ nhanh bước sang quá trình 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là quá trình cuối cùng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở công đoạn này, công ty khởi đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, thông qua các chia sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn mang chiếc nhìn chính xác nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc mua hiểu về khái niệm, qua ấy bạn phải nên đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc ứng dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, kinh doanh đỉnh cao.